今日，國家統計局公布2023年5月份社會消費品零售數據。5月社會消費品零售總額37803億元，同比增長12.7%，1-5月份，社會消費品零售總額187636億元，同比增長9.3%。化妝品方面，2023年5月化妝品類零售總額為330億元，同比增長11.7%。1-5月份， 化妝品類零售總額為1619億元，同比增長9.7%。

01.

線下零售復蘇，迎來5年最高

按消費類型分，5月份，商品零售33733億元，同比增長10.5%；餐飲收入4070億元，增長35.1%。1—5月份，商品零售167678億元，同比增長7.9%；餐飲收入19958億元，增長22.6%。

按零售業態分，1—5月份，限額以上零售業單位中便利店、專業店、品牌專賣店、百貨店零售額同比分別增長8.0%、6.8%、6.0%、11.4%，超市零售額同比下降0.3%。

1—5月份，全國網上零售額56906億元，同比增長13.8%。其中，實物商品網上零售額48055億元，增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重為25.6%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長8.4%、 14.6%、11.5%。

據統計局歷年公布的數據，盡管2022年受疫情等多方面因素影響，2022年5月化妝品類銷售額有所下滑，但今年5月化妝品類零售額不僅同比增長超10%，更是超過了2021年5月的319億元，達到330億元為近5年來最高。

統計局表示，5月份，國民經濟延續恢復態勢，轉型升級持續推進。但也要看到，國際環境復雜嚴峻，國內結構調整壓力較大，經濟恢復基礎尚不穩固。

02.

經濟下行大周期

一批美妝連鎖死在了“冬天”

雖然多家券商也表示，中長期來看，我國化妝品人均消費額仍有較大提升空間，下半年銷售會逐漸回暖。其中，國泰君安指出，消費者經過半年多消化預計進入新一輪補庫周期，在2023年618大促催化下，化妝品行業景氣度有望邊際改善，但是還是有一批美妝連鎖品牌沒有挺過經濟下行的大周期。

6月份，HAYDON黑洞在武漢開的全球首店即將閉店，且在這家門店閉店后，武漢所有HAYDON黑洞門店將全部關閉。被這股“寒潮”波及的還不止這一家，ONLY WRITE獨寫27家門店也幾近全部停止營業。

2021年左右也是新型美妝集合店廣受投資人青睞的一年，話梅HARMAY、ONLY WRITE、WOW COLOUR、Beauty Choice等新型集合店均在2021年左右獲得融資，旗下擁有KKV、調色師的KK集團在2021年7月之前更是陸續獲投7次。

而與黑洞和獨寫的連續閉門相比，KKV的境遇就大不相同。據KK集團數據顯示，今年4月KKV店均GMV同比增長37%+，已是連續2個月店均GMV超30%的增長，而THE COLORIST調色師連續4個月實現同比增長，其中，4月店均GMV同比增長46%+。此外，KKV、THE COLORIST調色師還將在2023年迎來一波大擴張。

但是三年疫情，實體零售遭遇重創，唇亡齒寒下，新型美妝集合點也迎來新一輪洗牌期。在經歷嚴酷的市場洗牌之后存活下來的“新物種”們也已經逐漸走出一條自己的路來。

東耳觀點：雖然不少業內人士感受到了消費疲軟、生意難做，但是整體上他們仍樂觀地認為，美業消費發展的中長期預期還是向好的。數據方面的正向反饋再一次證實了實體的回暖。

今年以來，包括璦爾博士、逐本、Spes詩裴絲、百植萃等新銳品牌都透露了其會將線下作為今年戰略的重點之一，與此同時，也可以看到貝泰妮旗下高端品牌AOXMED璦科縵、養生堂推出的護膚品牌YOSEIDO等均已開設全國線下首店。

當你覺得痛苦的時候，證明你已經在進步。實體零售渠道蝶變前的種種陣痛，正表明這個業態在走出“黃金十年”的舒適區，迎接一個新的機遇。