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  • 兩個首發,歐萊雅偏愛“中國美”
    2022.11.14    記者:小耳朵大嘴巴
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    新聞簡介:巨頭如何解讀“東方美”

    2022年11月9日,“東方美谷 美麗世界”2022東方美谷國際化妝品大會于進博會期間盛大舉行。開幕式上,歐萊雅首次提出了“美麗新勢能”理念,為行業伙伴擁抱美妝產業的發展機遇提供全新視角。在大會期間,歐萊雅還入駐東方美谷元宇宙展廳,并完成旗下投資公司美次方入谷授牌。

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    01. 美麗新勢能

    正向循環生態圈

    基于全球視野和對中國市場的深刻洞察,歐萊雅首次提出了“美麗新勢能”理念,旨在全面解讀中國美妝行業與社會經濟發展的共生關系,啟發行業伙伴共同擁抱發展機遇,并通過國際化妝品大會和進博會的疊加效應,為中國美麗事業注入新動能。

    “美麗新勢能”理念指出,美妝行業與社會經濟發展之間動勢能轉換的過程,構成了一個不斷正向循環的生態圈。而實現該過程,美妝行業需要:

    不斷蓄勢,實現自身的發展和進化;

    不斷借勢,從社會發展里找到新賽道新風口;

    不斷造勢,給消費者、市場、其他行業帶來創新的產品、服務、體驗、知識、夢想等價值;

    最終構成美美與共,合作共贏的生態圈,完成定勢。

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    歐萊雅還進一步圍繞觀念、行業、市場和社會四個維度的十個層面,全面詮釋了“美麗新勢能”理念:

    一、觀念:美妝承載消費者對美好生活的向往,助力消費者彰顯個性,敢創明日。

    1. 小心愛美,平價享樂→美好向往,品質追求

    2. 悅人而容,含蓄內斂→己悅而容,敢秀自我

    3. 逆境慰藉,活在當下→逆流而上,另辟蹊徑

    二、行業:美妝行業順應市場和科技的趨勢,不斷開拓著新的消費體驗和創新模式,在加速發展的同時,也把機遇分享給了更多人。

    4. 計劃限量,小而奢美→消費蓬勃,廣而大美

    5. 精修內功,獨善其身→跨界融合,創新燈塔

    6. 傳統零售,銷售就業→數智先驅,技能興市

    三、市場:作為離年輕消費者最近、市場化水平最高的行業之一,美妝隨著企業與市場的共同進化,以及供給和需求的協同升級,真正進入了百花齊放的高質量發展時代。

    7. 非必需品,供給驅動→生活剛需,需求牽引

    8. 強者當道,肆意生長→百花齊放,良性發展

    四、社會:美妝的發展扎根于多元的社會文化和自然資源,因而對社會的需求和環境的問題有著天然的嗅覺。美妝企業身先士卒地擔任了許多社會話題的啟蒙者和先行者,成為了中國包容發展和可持續發展的中堅力量。

    9. 獨屬于她,各美其美→共享包容,美美與共

    10. 增長優先,兼顧責任→綠色先鋒,美好星球

    完整“美麗新勢能”報告將于明年年初首發,敬請期待。

    除此之外,2022年11月7日,歐萊雅發布行業首個聚焦美的白皮書——《中國美之變遷》,通過記錄與追尋中國在各個時期對美的探索和追求,啟發未來美妝產業發展的方向,共同創造出讓世界為之所動的美。

    02. 美之變遷白皮書

    溯古及今指向未來

    中國美的發展受歷史、文化、傳統等各方影響,多元且富有內涵,美的產業風向背后,和經濟發展、消費升級、中外文化的交互息息相關。此次白皮書分別從“美的溯源”、“美的啟蒙”、“美的蛻變”、“美的盛放”、“談談未來美”五大章節闡述中國美的煥變和未來。

    白皮書各個章節追根溯源中國美之變遷的各種作用因素,印證了美在行業發展浪潮中一步步成為不可或缺的重要力量。

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    同時,針對日新月異的美學變遷,中國社會科學院研究員、國際美學學會總執委劉悅笛以宏觀視角分享了白皮書對于行業未來的重要啟示:“這部聚焦中國美的白皮書的發布,對于當代中國社會與文化發展有著重要意義,希望能起到一定的方向性引領作用。生活美學產業與生活美學經濟得以蓬勃發展,美妝與彩妝都也在其中大放異彩,這也使得更多的消費者與文化體獲得了審美福利。美學推動了品牌的發展,同時也需要商業的支撐。中國生活美學的興起,既延續了全球化的發展,也有了本土化的動力,中國美學的變遷始終是指向未來的。”

    東耳觀點:歐萊雅中國25周年美之歷程,推動了中國的審美觀念和多元發展,以“中國美”構建“美好生活”。面對市場多變和未來變遷,借以行業首個聚焦美的白皮書所帶來的洞察與啟示,歐萊雅作為美妝行業向前發展的引領者,將攜手美之生態圈注入生生不息生命力。

    美的未來變遷需合眾之力,方能共同書寫美的未來。歐萊雅也將為每一個追求美的人帶來更負責、更透明的產品與服務,繼續與中國攜手同行,與世界共享更多新機遇。創造美,讓世界為之所動。

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