陳好看
記者
近日，阿里發布了2019年2月份的數據，東耳文傳結合自2018年3月份以來的數據，整合了包括國內G8品牌及歐萊雅、寶潔、資生堂等國際公司在內的12個月的數據，并對此進行分析。
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從各單月的數據來看，無論國內還是跨國品牌，在線上的銷售比重整體處于增長通道。但不同品牌有不同的增速表現，國際品牌中，玉蘭油、歐萊雅增速較快，資生堂、雅詩蘭黛增速較緩，國內線上基因或布局電商較早的品牌增速較緩，而在線下深耕形成品牌力在布局線上的品牌，增速較快。
同時，東耳數據認為：當前線上銷售，開始從春秋諸侯進入到戰國七雄時代，這是一個需要數年的過渡期。事實上，原本的淘品牌現在幾乎不見蹤影，而一直強調品牌力和產品品質的品牌，進入線上渠道后，隨著資源核戰略的傾斜，很快就能異軍突起。隨著資源整合和第三方代理的日漸成熟，電商不再是“看不懂不會玩”的渠道。盡管目前占有率最高的歐萊雅也僅有1.73%，遠低于線下百貨等實體渠道的市場占有率，但預計5~10年內，國內G8品牌以及知名跨國品牌將分享60%以上的淘寶天貓化妝品的銷售額。
在線上，國內品牌與國際品牌的差距并不大，主要原因一是國內品牌布局早，甚至是在線下被國際品牌逼上走線上渠道。二是性價比，與國際品牌之前很少促銷或打折（目前有改變）相比，國內品牌的營銷相對靈活和愿意下血本。
另外，值得注意的是：天貓淘寶作為電商的壟斷者，其流量獲取越來越昂貴，隨著社交電商以及短視頻網紅的興起，傳統電商將會進入滯緩期。如何迎接00后消費者的習慣變化和消費心理的轉變，需要品牌引入更多的移動電商的思路。
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