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  • 中國婦女網數據報告:九成以上女性參與“拼團購物”
    2020.07.05    
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    新聞簡介:“精打細算積蓄未來”

    “都市女性反而更看重性價比,七成女性消費者會邀請朋友一起拼團購買”,中國婦女報?中國婦女網發布的《新電商平臺上的女性》數據報告顯示,在網上,女性消費者逛街同樣喜歡叫上朋友,93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

    與此同時,近五成女性消費者,將性價比列為購物的第一考慮因素,拼多多等“性價比”電商平臺成為了她們的首選。

    在很長一段時間,女性“精打細算積蓄未來”的特質曾被一些男性片面曲解,而報告認為,80后、90后女性事實上已經是中國家庭購物決策的主導者,在新電商平臺拼多多上,90后女性更是已經成為主力消費人群,占比超過五成。

    報告認為,精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務的理性控制,本質上也是一種投資和財務規劃,而一二線城市女性近年來更追求“性價比消費”,正告別盲目追求大名牌,而是追求“買得不貴,用得實惠”。

    報告認為,隨著90后新女性在職場和家庭成為主力軍,女性獨立的思潮正在讓女性在各個方面發揮目的明確、考慮細致、樂于互助的優勢。

    據悉,該報告由中國婦女報、中國婦女網聯合拼多多新消費研究院共同發布,以平臺5.36億消費者數據為基礎,對全網女性消費者進行了消費數據分析和問卷調研。

    一線城市女性看重性價比 城鄉女性消費差別正在消失

    調研顯示,女性消費者中有48%的人購物主要考慮因素為“性價比”,當把范圍縮小到一線城市女性消費者時,這一比例上升到了54%。

    報告認為,女性消費者對自己的購物行為有著清醒的區分。對于剛需性購物,目的非常明確,無論是國內品牌,還是外國品牌,要求的第一位都是物有所值、產品品質好。另一方面,對于偶然性購物,預期就是“低價買開心”。

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    ▲ 該報告顯示,新電商平臺上,五成女性消費者購物的主要考慮因素為“性價比”。在所有地區女性消費者中,一線城市女性消費者最在意“性價比”。

    移動互聯網的普及讓商品信息變得透明通暢,女性消費者的消費購物也更加理性,特別是一線城市女性消費者從盲目追求名牌、奢侈品,過渡到了關注商品本身的價值和價格。這樣的需求與新電商追求的“持續平價有好貨”的模式高度契合。

    與此同時,承擔了更多家庭、社會職責的一線城市女性消費者往往時間有限,隨著平價水果蔬菜在新電商平臺實現穩定供應,她們也將日常生活的采買轉移到新電商平臺。

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    ▲ 在各個地區,美妝個護、日用百貨類的商品都是女性消費者的最愛。

    值得一提的是,在新電商時代,由于購物渠道和購物方式逐漸趨同,城鄉女性的消費觀念、消費習慣的差異也正在減小。

    從調研中可以發現,現在不論女性消費者身在哪里,都共享對水果蔬菜、美妝個護、日用百貨商品的愛。特別是新電商平臺平價優質的化妝品供應增多,進一步帶動了三四線城市女性的“悅己”消費。

    九成女性曾跟朋友一起拼90后女性消費者“不花冤枉錢”

    報告也發現,移動互聯網時代的女性消費者更愿意與熟識的好友“拼團購物”。數據顯示,93%的女性用戶曾有主動分享商品給好友以共同拼團的行為。

    中國電子商務20年的發展,讓電商平臺成為名副其實的“萬貨商城”。現在,新的電商模式,不僅僅承載了女性消費者的購物需求,也需要滿足消費者社交、分享相關的需求。

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    ▲即使在忙碌的一線城市,也有四成女性消費者會在線上跟朋友一起拼單購物。

    對商品的討論能夠成為消費者間聯系感情的手段,共同購買也能促進感情的提升,即使是在忙碌的一線城市,也有四成的女性消費者會邀請好友一起“云逛街”――拼單購物。

    另外,報告也注意到,近年來,隨著90后走入職場實現經濟獨立,90后女性消費者也成為了新電商平臺消費購物的主力人群,占比超過五成。

    相比前人,這部分女性一方面更加獨立,也更注重自己的需求,有著很強的“悅己”消費觀念;另一方面,90后女性從小就有“打折季”“商家優惠券”等概念,不論是買喜愛的包包,還是買幾元錢的水果,都有著清晰的目標考慮和不花冤枉錢的計算。

    因此,90后年輕女性消費者購買的商品主要集中在美妝個護、日用百貨、食品零食、鞋服女裝等類目。她們也是拼多多“百億補貼”活動下商品購買的主力軍,占到該入口女性全部用戶的67%。

    值得一提的是,報告指出,在新電商平臺90后女性店鋪主占到了全平臺女性店鋪主的35%,并保持著高速的增長。這也說明,90后女性消費者不僅在新電商上平臺明智消費,也存在依托新電商平臺創造事業的其他可能。

    新女性成家庭消費決策主導者 報告呼吁重視女性隱性付出

    數據顯示,在拼多多平臺的活躍消費者中,65.3%為女性。報告認為,這一數據意味著女性仍然是家庭消費的主力軍,是家庭購物決策的主導者。

    80后女性的購物清單對此有明顯體現,80后女性購買的商品集中在了水果蔬菜、日用百貨、母嬰玩具、家居家紡等類目。她們處于家庭與事業的黃金上升期,承擔著女人、妻子、母親、員工的多重角色,她們除了關注自身健康、泛娛樂休閑外,還需要照顧、平衡全家人的需要。

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    ▲ 從80后女性消費者(30-40歲)的購物清單可以看出,她們在照顧全家人的需要。

    這也意味著相比男性,女性在家庭消費、投資等財務工作上承擔了更多的責任。像拼多多一樣的新電商平臺,也滿足了獨立新女性在“性價比”上的需求。

    “女性的精打細算是一種對消費、對個人及家庭財務的理性控制”,報告認為,其本質上是一種投資和財務規劃,需要大量的精力和腦力投入,因而報告最后呼吁,公眾應當重視女性在家庭維護工作上的付出。


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